Het betreft een fysieke winkel in cadeau artikelen, woonaccessoires en sieraden. Het betreft een shop in shop concept. De winkel biedt kleine (internet) ondernemers een kans om hun producten fysiek te presenteren. Deze ondernemers huren een stukje winkel waar het winkelend publiek de producten kunnen zien, aanraken en kopen. Dit vergroot de zichtbaarheid van hun eigen webshop en helpt bij het uitbreiden van het klantenbestand en distributiekanalen. Er zijn gemiddeld 32 ondernemers actief in de winkel. Dit aanbod aan ondernemers wisselt regelmatig, waardoor het assortiment in de winkel ook regelmatig wijzigt. Dat stimuleert klanten om steeds terug te komen.

Klantenbestand
Er zijn gemiddeld 30 tot 35 ondernemers die een ruimte in de winkel huren, wat zorgt voor een stabiele bron van inkomsten.